圖為電視廣告

眾所周知：廣告不是萬能，但沒有廣告卻萬萬不能。電視廣告宣傳尤為重要。電視廣告是種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。電視廣告發(fā)展至今天，其長度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有。在現(xiàn)代經(jīng)濟中，電視廣告作為經(jīng)濟生活的產(chǎn)物，既具有獨特的經(jīng)濟意義，又具有定的社會意義。

電視廣告把企業(yè)信息傳遞給廣消費者，把服務信息傳遞給消費者，使消費者了解市場行情，決定其消費選擇。電視廣告既是商品市場運作的產(chǎn)物，也是商品市場經(jīng)濟的推進器，更是產(chǎn)銷的紐帶和橋梁。接下來，就隨小編起來了解電視廣告的特征與意義吧！

電視廣告的文化特征有以下幾個方面：

1.節(jié)奏感、形象性、視覺化、幽默感是電視廣告引人注目的主要特征。

2.電視廣告?zhèn)鞑ッ鎻V，受眾廣，老少咸宜，雅俗共賞。

3.電視廣告顯示了信息、娛樂、藝術(shù)的結(jié)合。

4.電視廣告創(chuàng)造時尚理念和展現(xiàn)消費潮流。由于電視媒體本身的特性，在創(chuàng)導、詮釋、演繹、解讀時尚方面，電視廣告當仁不讓。

電視作為種興起不足百年的媒體，擁有廣的受眾，那么電視廣告的意義有哪些呢？

、電視廣告片覆蓋面廣，收視率

經(jīng)濟發(fā)達的和地區(qū)，電視機已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現(xiàn)手法，使廣告內(nèi)容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較。

二、強烈的藝術(shù)感染力

電視是能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。電視廣告片以其獨特的技巧、形象魅力，集語言文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產(chǎn)品等藝術(shù)的綜合，給予人們美的享受。

三、表現(xiàn)形式多種多樣

電視廣告片表現(xiàn)形式比其他媒介的表現(xiàn)形式更能使觀眾親臨其境。目前的廣告表現(xiàn)形式有名人式、引證式、音樂舞蹈式、現(xiàn)場表現(xiàn)式、新聞式、故事式等形式，這些形式廣告都是利用音樂、文字、畫面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法展現(xiàn)在觀眾眼前，是藝術(shù)綜合的表現(xiàn)。

四、電視廣告片受時間限制，但有重復性彌補

全世界的電視廣告長度差不多，都是以秒為基本單位，超過3、4分鐘的比較少，而 常見的電視廣告則是15秒和30秒。由于電視廣告的長度有限，只有播出次數(shù)多，才能給觀眾留下深刻的印象，所以具有重復性，且重復性可彌補時間短的弊端。

五、電視廣告片具有促進產(chǎn)銷、傳播知識

電視廣告通過宣傳產(chǎn)品給消費者傳遞信息，使用戶了解商品的質(zhì)量、規(guī)格、價格，幫助消費者選擇購買適合自己需要的商品，起到了促進產(chǎn)銷、活躍繁榮市場的作用。

電視作為種眾傳統(tǒng)媒介，雖然受到網(wǎng)絡媒體等新型媒介的沖擊，但仍然是我目前重要的的媒體之，到2006年，電視廣告收入仍然是各電視臺之主要的來源，在電視臺的全部經(jīng)營收入中所占比重達到90%以上。電視廣告是很多商企業(yè)不可小視的種促銷手段，是目前乃至以后很長段時間內(nèi)不容忽視的宣傳途徑。