創意，是個老生常談的詞語，在任何方面都會出現這個詞語，如：帶有創意的文章、段子、設計、講座、論壇等等，而廣告動畫也不例外，個好的廣告動畫就要有個好的創意、點子才能讓人們記住，讓人們喜歡，但好的廣告動畫創意制作到底是什么樣子？

此圖為廣告動畫

好的廣告動畫創意制作是沒有畫外解說、對話或者畫外解說、對話少，用畫面和音樂、音響講故事的創意。要是整個廣告沒有對白，沒有畫外解說，也沒用音樂，但這個廣告還是令人叫絕，才是這個廣告動畫的成功。

好的廣告動畫創意制作并不需要場面、制作，這些電視廣告以創意本身吸引觀眾的眼球，而不是靠令人眼花繚亂的成本制作吸引觀眾。它們以低的預算拍攝制作，但又準確地傳達出了產品訊息，起到了“四兩撥千斤”的效果。

好的創意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住，如果創意足夠好，就會引發收視人群的“口碑效應”，給人深刻印象的同時，靠人際傳播，傳十，十傳百，百傳千， 后廣為人知，因此可以省下數額不菲的投放費用而達到同樣的傳播效果。

好的廣告動畫創意制作簡單直接同時又令人信服。些廣告人往往把創意弄得很復雜，結果吃力不討好，拍出的廣告既不吸引人，效果也不理想。創意雖然簡單直接，但傳達出的產品效果令人十分信服。

好的廣告創意富有幽默感。人們打開電視機的目的不是為了看廣告，因此需要你的廣告幽默些，為他們帶來歡笑，以補償廣告帶給他們的煩擾。我們表達幽默的方式，是文學語言和口頭語言，要利用視聽語言制造種幽默效果時，就會捉襟見肘，渾身乏術（這也是我們不擅長視聽敘事的另佐證）。所以，每天熒屏出現的上萬條電視廣告里，幾乎沒有讓人或會心笑或開懷笑的廣告。幽默廣告既需要想象力，又需要合乎情理的適度夸張。

好的廣告動畫創意制作不需要拍長達幾分鐘的導演工作版，直接用30秒或者15秒就可以講個完整的好故事。好的廣告創意必須有時間概念，必須在嚴格規定的時間里完成敘事，否則，就是個 終要流產的創意。

要學會用視聽語言思維，學會用視聽語言構思創意，才能制作出好的創意十足的廣告動畫。綜合以上，希望對有所幫助。