近年來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和科技不斷發(fā)展的形勢(shì)下，各種企業(yè)、機(jī)構(gòu)為了在眾多的廣告中脫穎而出從而吸引更多的消費(fèi)者眼球，都在不斷尋找更新鮮的廣告形式，動(dòng)畫(huà)廣告在這種情形下應(yīng)運(yùn)而生。動(dòng)畫(huà)與廣告的結(jié)合，已成為種眾喜愛(ài)的文化傳播形式。動(dòng)畫(huà)廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，動(dòng)畫(huà)廣告超越了膠片拍攝的束縛，通過(guò)對(duì)想象力的展現(xiàn)，在激發(fā)觀眾興趣，感染觀眾情緒，以及傳播廣告信息方面顯示了不凡的魅力。

、動(dòng)畫(huà)廣告的特點(diǎn)

1、觀賞性強(qiáng)：觀賞性是動(dòng)畫(huà)廣告的亮點(diǎn)。動(dòng)畫(huà)的畫(huà)面信息比較單純，畫(huà)面的色彩也很絢麗，這是不少兒童熱愛(ài)看動(dòng)畫(huà)片的個(gè)主要原因。

2、表現(xiàn)力強(qiáng)：夸張是廣告中常用的表現(xiàn)手法。由于動(dòng)漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想象力和創(chuàng)造力，把表達(dá)的信息用種夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)。

3、時(shí)尚性強(qiáng)：動(dòng)畫(huà)經(jīng)過(guò)與媒體的互動(dòng)發(fā)展，不斷地走在時(shí)代的前沿，與 新的科技﹑ 時(shí)尚的元素搭配在起。媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)漫帶來(lái)了巨的發(fā)展機(jī)遇和動(dòng)力。

二、動(dòng)畫(huà)廣告的優(yōu)勢(shì)

從廣告的制作成本及實(shí)際效果來(lái)看，動(dòng)畫(huà)具有較的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)為：

1.鏡頭拍攝更加全面

動(dòng)畫(huà)廣告是利用動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行創(chuàng)作的廣告，動(dòng)畫(huà)不受時(shí)間、空間、地點(diǎn)、條件、對(duì)象的限制，它具有藝術(shù)性、欣賞性、夸張性等特點(diǎn)。通過(guò)該技術(shù)的應(yīng)用可以更好的實(shí)現(xiàn)各種實(shí)拍無(wú)法達(dá)到的效果，能夠完成些實(shí)拍不可能完成的鏡頭和細(xì)節(jié)，因此能夠更好的滿(mǎn)足設(shè)計(jì)師的些創(chuàng)意。

2.制作簡(jiǎn)便

和其他的廣告形式相比，它的靈活性是較為優(yōu)越的，在制作方面不會(huì)受到天氣或者季節(jié)變化的影響，各種效果都能做到，只需要通過(guò)計(jì)算機(jī)的操作來(lái)完成。

3.抓住觀眾眼球

要在很短的時(shí)間內(nèi)迅速給觀眾留下深刻印象，將產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力展現(xiàn)給消費(fèi)者，這就要求廣告在保證真實(shí)的情況下，努力抓住觀眾的眼球。從這點(diǎn)來(lái)看，夸張、變形的動(dòng)漫廣告有著先天優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于些實(shí)地拍攝無(wú)法達(dá)到的效果，借助動(dòng)漫手法予以表現(xiàn)，也可以起到很好的效果。

4.可修改性

傳統(tǒng)的廣告在拍攝完成后是很難通過(guò)技術(shù)手段再行修改的，而三維動(dòng)畫(huà)的制作則完全不同，在質(zhì)量上可以受到控制，不需要通過(guò)再次拍攝來(lái)進(jìn)行調(diào)整，因此為的方便。

5.安全性

傳統(tǒng)的電視廣告拍攝也可能面臨些較的動(dòng)作難度，有許多危險(xiǎn)性較的鏡頭，由此也對(duì)拍攝人員的安全造成了的威脅，而三維動(dòng)畫(huà)則沒(méi)有這方面的擔(dān)憂(yōu)，所有的人物和情景都是虛擬的，非常安全可靠。

6.制作周期短

動(dòng)畫(huà)來(lái)制作的形象和真人對(duì)于廣告的制作成本來(lái)說(shuō)，往往會(huì)低很多，可以降低廣告主的成本投入。和傳統(tǒng)的廣告相比，其制作的周期是比較短的，因此需要耗費(fèi)的成本也較為有限。

在現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)越來(lái)越廣泛的受群眾歡迎的時(shí)代，動(dòng)畫(huà)技術(shù)的飛速發(fā)展使得動(dòng)畫(huà)廣告擁有強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。相信在以后的城市街頭將看到更多的三維動(dòng)畫(huà)廣告，這也將成為城市的道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。