電視欄目包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司 常用的概念之。包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視欄目成熟穩(wěn)定的個(gè)標(biāo)志。那么到底什么是電視欄目包裝，它又有哪些特點(diǎn)呢？

．電視欄目包裝的定義：

電視欄目包裝就是是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音、圖像、顏色等諸要素。

二．電視欄目包裝的特性：

（1）電視欄目包裝具有很強(qiáng)的功能性，它可以拉攏觀眾，提收視率

（2）電視欄目包裝要講究原創(chuàng)性，沒有原創(chuàng)就等同于沒有生命

（3）電視欄目包裝片具有藝術(shù)性，能夠形象地反映生活、表達(dá)思想感情。

（4）電視欄目包裝片把電視制作技術(shù)發(fā)揮到了，其軟硬件水準(zhǔn)的日益提，使電視包裝的很多難度創(chuàng)意變得簡(jiǎn)單和容易

三．電視欄目包裝的要素:

1．形象標(biāo)志：無論節(jié)目、欄目、頻道都有個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是 基本的形象標(biāo)志。

2．顏色：顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之，它的基本要求應(yīng)該是顏色能與整個(gè)欄目基調(diào)相吻合。

3．聲音：聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。

四. 電視欄目包裝的形式:

1．以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)

2．電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片

3．總片頭:是個(gè)頻道開播時(shí)和個(gè)頻道的重要時(shí)段起始時(shí)所用的片頭

4．晨曲和晚曲:這是個(gè)臺(tái)或頻道在開播前和結(jié)束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式

5．電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片：通常我們把這種導(dǎo)視片叫做收視指南，它也是包裝形式之。

五.電視欄目包裝的原則:

1．統(tǒng)的原則:電視節(jié)目、欄目、頻道包裝定要遵循統(tǒng)的原則，不統(tǒng)就失去包裝的意義。

2．規(guī)范的原則:定要有相對(duì)科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)，制定和推行包裝規(guī)范的機(jī)構(gòu)和強(qiáng)制實(shí)施的部門。

3．漸變?cè)瓌t:變化的過程應(yīng)是個(gè)漸變的過程，而絕不是突變。

4．超前原則:這個(gè)超前，主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。包裝所做的切應(yīng)該是個(gè)臺(tái)節(jié)目制作 精華的部分，其精致程度應(yīng)視同廣告。

5．特色原則:各個(gè)臺(tái)的定位和特色都不樣，要想在眾多的臺(tái)中站住腳，就要突出自己的特色。 作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，電視欄目包裝則是了解你的 直接的手段。