隨著影視傳媒與網(wǎng)絡(luò)科技的大力發(fā)展，醫(yī)療企業(yè)搭乘的這輛“宣傳直通車”也有了更多的無(wú)限可能。從傳統(tǒng)的平面媒體宣傳片，到視頻醫(yī)療宣傳片的過(guò)渡可謂是彎道超車，各顯神通。不受時(shí)間、地點(diǎn)限制的特點(diǎn)，以及智能手機(jī)迅速普及也讓宣傳片傳播的速度與廣度有了翻天覆地的變化。醫(yī)療企業(yè)宣傳片門類眾多，如醫(yī)療美容、醫(yī)療器械、醫(yī)療科技宣傳片、醫(yī)療政策解讀、醫(yī)療學(xué)術(shù)宣傳、再或者醫(yī)院宣傳片等等。有不等于精，走心是醫(yī)療大行業(yè)在品牌與企業(yè)形象宣傳片普遍缺乏的特質(zhì)，那么如何策劃與制作更能提升形象，并獲得大眾認(rèn)可呢?

　　醫(yī)療宣傳片制作不同于其他商業(yè)性的企業(yè)和組織，動(dòng)之以情才能讓廣大觀眾更加信賴，也即是我們所談的走心。醫(yī)療企業(yè)無(wú)論行業(yè)細(xì)分屬性如何，其最終服務(wù)與根植的源頭終歸是我們廣大的患者朋友們，策劃方案的定位要以打動(dòng)患者為原則，而要打動(dòng)患者，其中的關(guān)鍵點(diǎn)也正是我們策劃、拍攝與制作的思維核心。仁心、責(zé)任心、大愛(ài)等特點(diǎn)是主旨，具體在各醫(yī)療行業(yè)的表現(xiàn)卻要有差異化訴求。例如，醫(yī)療美容宣傳片表現(xiàn)健康安全、副作用小;醫(yī)療器械宣傳片表現(xiàn)材質(zhì)環(huán)保、功能先進(jìn);醫(yī)療學(xué)術(shù)宣傳片表現(xiàn)博學(xué)引證、實(shí)事求是;醫(yī)療政策宣傳片表現(xiàn)關(guān)愛(ài)民生、大愛(ài)普世;醫(yī)療科技宣傳片表現(xiàn)先進(jìn)的技術(shù)、對(duì)發(fā)展抱有前瞻性的探索思維等等。值得說(shuō)明的是，事例最好要取自于真實(shí)事件，才更讓觀者信服。一切夸大的事實(shí)，不僅達(dá)不到好的宣傳效果，而且也容易將醫(yī)療企業(yè)的形象毀于一旦。不管是什么類型的案例，都要根據(jù)受眾的需求而定。

　　另外走心的醫(yī)療企業(yè)宣傳片，不要有過(guò)多的廣告誘導(dǎo)。畢竟醫(yī)療類的，給人們的感受和其他企業(yè)類的是不同的。一般而言，如果把它作為公益性的形式去宣傳的話，更容易引起觀眾的共鳴，可謂無(wú)形中就傳播了價(jià)值理念以及文化。雖說(shuō)醫(yī)療宣傳片的策劃方案創(chuàng)意是最為重要的，但中期的拍攝和后期的制作也要精益求精，才能確保宣傳片有突出的效果，畢竟所有的方案都要通過(guò)后面的拍攝和制作才能表現(xiàn)出來(lái)。