1.商業(yè)性

商業(yè)性是廣告的首要特征。汽車廣告是汽車廠商為了達(dá)到銷售目標(biāo)，而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或者強(qiáng)化人們的觀念和行為，來達(dá)到其想要的傳播效果，直接促進(jìn)汽車銷售。所以，無論廣告多么千變?nèi)f化，它的初衷都是企業(yè)為了能促銷產(chǎn)品、宣傳品牌，充滿濃郁的商業(yè)氣息。

2.依附性

廣告文化凝聚著廣告主以廣告為工具、載體來傳遞信息的精神理念和價值體系。廣告文化的形成和發(fā)展離不開其物質(zhì)載體——廣告本身，所有的精神理念和價值體系都附著在廣告之上。離開廣告，便無廣告文化之說。

3. 時代性

汽車廣告文化形成于汽車產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，并隨著社會發(fā)展而不斷演進(jìn)。不同時代的廣告文化，有著不同的審美標(biāo)準(zhǔn)、價值觀念和表現(xiàn)形式。新的技術(shù)、新的理念的誕生為廣告文化抹上鮮明的創(chuàng)新色彩。廣告文化總是反應(yīng)當(dāng)代的主流價值和科學(xué)技術(shù)的，可以說是時代的一面鏡子。

4.社會性

在現(xiàn)在這個社會，汽車早已經(jīng)遍布到社會的每個角落，與人們的日常生活息息相關(guān)。汽車廣告文化不是少數(shù)人的文化，而是普通大眾所共享的信念和價值體系。汽車廣告文化所反映的內(nèi)容和所表達(dá)的思想是社會成員都理解認(rèn)同的。汽車廣告文化存在于社會文化的大環(huán)境中，具有社會文化的一般價值，它圍繞“廣告”這一載體的文化，存在于不同的地區(qū)、民族和社會階層中。

隨著3D技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，汽車廣告開始步入了一個新觀影時代。汽車3D動畫革新了傳統(tǒng)廣告模式，制造出前所未有的視覺震撼，并成為汽車廣告的新趨勢。汽車3D動畫，它能給予汽車廣告策劃者發(fā)揮巨大的想象力空間，并且能夠完美詮釋廣告創(chuàng)意，尤以表現(xiàn)汽車概念、汽車元件、汽車零部件、汽車造型圖畫等元素為首選，汽車品牌眾多，競爭激烈，因此廣告創(chuàng)意也成為眾品牌拼人氣的法寶，吸引眼球和注意力的絕招。

廣告策劃要根據(jù)媒體不同，安排不同的求訴內(nèi)容和創(chuàng)意手段。汽車較之其它商品具有高附加值的特性。廣告牌可以突出整車獨有的高檔商品非凡之氣勢；電視可以表現(xiàn)其與眾不同的車型和動力性能；報紙、期刊則能夠詳細(xì)介紹車輛的油耗、發(fā)動機(jī)排量和相關(guān)配置。汽車是一個適應(yīng)性比較全面的大宗商品，它能給予企業(yè)的廣告策劃者發(fā)揮巨大的想象力空間。 汽車企業(yè)在做廣告策劃的同時，也是研究消費者購買心理和購買行為的過程。消費者認(rèn)可了產(chǎn)品，汽車企業(yè)才會有廣闊的發(fā)展前景。

3DSMAX

1.3DSMAX：3D Studio Max，簡稱為3ds Max[1]或MAX，是Discreet公司開發(fā)的（后被Autodesk公司合并）依據(jù)PC體系的三維動畫烘托和制作軟件。其前身是依據(jù)DOS操作體系的3DStudio系列軟件。在運用規(guī)劃方面，廣泛運用于廣告、影視、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、三維動畫、多媒體制作、游戲、輔佐教學(xué)以及工程可視化等領(lǐng)域。

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cdr

2.cdr是CorelDraw軟件使用中的一種圖形文件保存格式。CorelDRAW是一款由世界頂尖軟件公司之一的加拿大的Corel公司開發(fā)的圖形圖像軟件。作為一個圖形圖像工具，矢量繪圖軟件，其非凡的設(shè)計能力與超強(qiáng)的排版功能廣泛的應(yīng)用于廣告包裝、商標(biāo)設(shè)計、標(biāo)志制作、插圖描畫、排版及分色輸出等諸多領(lǐng)域。

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