我汽車產業近幾年快速發展，汽車產業作為支撐—經濟發展的重要經濟產業之，占有舉足輕重的地位。與此同時，伴隨而生的汽車廣告也迅速發展，從投放的規模上看，汽車廣告在廣告業中的地位也日益突出。而在此基礎上逐漸形成種無形的價值體系即汽車廣告文化，對人們的影響很。

.汽車廣告的概述

汽車廣告的立足點是企業，做廣告是企業向廣消費者宣傳其產品用途、產品質量，展示企業形象的商業手段。在這種商業手段的運營中，企業和消費者都將 受益。企業靠廣告推銷產品，消費者靠廣告指導自己的購買行為。汽車廣告文化是整個社會商業文化的組成部分，是商業文化向汽車經營行為的延伸。

二.汽車廣告的重要元素

1.整體創意

廣告是講究創意的，沒有創意的廣告是則沒有靈魂的作品。 廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品內涵，并以此促進產品銷售。個好的創意能夠吸引消費者的注意力，同時讓他們來購買你的產品。

2.廣告訴求

廣告訴求指的是廣告中所強調的，能夠打動或者勸服受眾的傳達重點。訴求的 直接體現就是廣告語。現實生活中越來越多的廣告語也已經成為喻戶曉的口頭禪。 例如奔馳廣告語：領導時代，駕馭未來。

3.廣告表現形式

表現形式需要善于從產品或者品本身尋找形象化的表面特征，把抽象心理意念轉化為可視可感的形象體現，在這個過程當中融入創造性的思維想象和水平的策劃元素。

三.汽車廣告的特征

(1)商業性

汽車廣告的目的是為了銷售,通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果，直接促進汽車銷售。汽車廣告是帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動，具有很強的商業性。

(2)依附性

廣告文化凝聚著以廣告為工具、載體來傳遞信息的精神理念和價值體系。廣告文化的形成和發展離不開其物質載體—廣告本身，所有的精神理念和價值體系都附著在廣告之上。

(3)時代性

汽車廣告文化形成于汽車產業的不斷進步，并隨著社會發展而不斷演進。不同時代的廣告文化，有著不同的審美標準、價值觀念和表現形式。新的技術、新的理念的誕生為廣告文化抹上鮮明的創新色彩。

(4)社會性

當今社會，汽車早已滲透到社會的每個角落，與人們的日常生活息息相關。汽車廣告文化不是少數人的文化，而是普通眾的共享信念和價值體系。汽車廣告文化所反應的內容和表達的思想是社會成員都理解認同的。

(5) 規則性

廣告活動領域要有定的約束性。除了長期以來廣告主、廣告經營者等形成的約定和準則外，還要依靠法律法規對廣告活動進行指導和規范。規則性是廣告文化發展演進的制度表現，是廣告制度文化層的反映。

相信通過上面的介紹，定對汽車廣告有所了解。汽車企業在做廣告策劃的同時，也是研究消費者購買心理和購買行為的過程。汽車廣告策劃的原則是讓消費者喜聞樂見，明白可親或懸念難忘。消費者認可了汽車廣告，汽車企業才會有廣闊的發展前景。的汽車廣告作品具備深遠的影響，達成良好的廣告效果。