現(xiàn)代廣告片在汽車行業(yè)具有舉足輕重的地位，所制作出的畫面是企業(yè)及品的自我定位、民族文化，并透過汽車廣告語，讓我們可以看到社會文化、企業(yè)品形象和生活態(tài)度。奔馳、豐田、寶馬、眾、奧迪、法拉利，這些名字已經(jīng)成為人們心中的夢想和期待，在我們還不能擁有這些時，我們不妨去探索下汽車廣告的創(chuàng)意。

、汽車廣告創(chuàng)意的含義

創(chuàng)意是整個汽車廣告主題的靈魂，核心就是為了塑造品形象，展示商品信息。通過廣告可以告訴目標(biāo)消費者這是什么，是否符合他們的要求，這項產(chǎn)品是否能給他們帶來效益。其實，廣告的創(chuàng)意就是廣告的主題，只要有個核心，才是表現(xiàn)出產(chǎn)品的寶貴所在，這樣才能吸引目標(biāo)消費人群的眼睛，加深他們的印象，從而促進銷售。

二、汽車廣告需要的創(chuàng)意

對于廣告來說，需要的是洞察力和想象力。“洞察力”是以觀察事物表面現(xiàn)象，對事物本質(zhì)做出判斷的思維能力。想象力是拋開事物本質(zhì)的個存在性，去發(fā)揮思維而產(chǎn)生的念頭畫面。只有做到去了解市場，才會有洞察市場現(xiàn)象的能力，只有煉就好洞察力，才能策劃出符合有消費者需求，能夠切實的銷售作品。

三、汽車廣告的注意事項

1、汽車廣告的創(chuàng)意需新穎而又奇特，但又不能離譜。廣告創(chuàng)意是不能任意地去玩新奇。旦新得過頭，奇得離譜，會使人們對廣告的理解產(chǎn)生障礙，偏離廣告的核心主題。

2、汽車廣告需要帶有藝術(shù)氣息，不是種純藝術(shù)，也不是創(chuàng)意中的實用藝術(shù)類，是屬于現(xiàn)代設(shè)計范疇。

3、汽車廣告創(chuàng)意應(yīng)突出核心主題。在汽車廣告中，宣傳的效果是和主題的突出程度成正比例的，通過整體的表現(xiàn)把焦點集中在廣告主題上。

4、汽車廣告創(chuàng)意要帶有社會文化的精華，不能破壞文化廣告創(chuàng)意是對社會文化的整合，又是對社會文化的創(chuàng)造。

四、汽車廣告特點

1、度凝煉：無論是視頻廣告片，還是平面文字廣告，廣告的主題都影精確到位、直入人心。

2、意近旨遠：廣告應(yīng)該制作成讓耐人尋味，以顯厚重的思想力量與境界的深邃感，言而意無窮，切盡在不言中。

3、貼近時代：應(yīng)具有強烈的時尚元素。把減派節(jié)能、綠色環(huán)保理念的融入進行，無疑使汽車廣告具備了時代感和精美元素。

4、奇巧動感：在策劃廣告時，豐富的想象力和洞察力才能構(gòu)成諧趣天成的藝術(shù)佳作。讓畫面語言信息量豐富，感染力強。

5、豪氣沖天：讓廣告的核心內(nèi)容注重性情的抒發(fā)，如：你的世界，從此無界、車到山前比有路，有路必有豐田車等，語氣中豪氣而又隱藏著霸氣，氣勢奪人。