當今，我國電視業和發達國家的電視媒體雖然還不能完全接軌，但其發展速度卻令人咋舌。這其中又以電視宣傳片和電視廣告的發展速度最快。尤其是2000年后，我國內地和港澳臺地區的一些媒體的一些宣傳片和廣告在國際知名廣告節上頻頻獲獎，我們已經能夠和世界上最知名的電視臺和電視制作公司的作品比拼。

 

 

　　當我們冷靜下來仔細思考一下其發展的歷程和目前宣傳片現狀的時候，不難看出，我們之所以能夠如此迅猛地發展，主要是得益于改革開放之后的上世紀90年代初期。當時的宣傳片，還不存在分類的概念，宣傳片的功能也很簡單，就是增強節目的觀賞性。之后，中國電視人開始認識到應該讓宣傳片承擔更多的功能，于是在宣傳詞上下功夫，出現了主題性宣傳片、預告性宣傳片、懸念性宣傳片。這些形式的出現，讓宣傳片承擔了更多的實際功能并且開始走向了類型化。

 

　　之后，各種類型的電視宣傳片越來越多地出現在電視熒屏之上。這中間包括：預告類宣傳片、形象類宣傳片、公益類宣傳片等等。可以總結得出：發展到今天，宣傳片的類型已經超過幾十種，這些類型又可以統一分為三大類，即按照宣傳片的主體類型分類；按照宣傳片主題內容分類；按照宣傳片的風格分類。這三種類型囊括了所有的電視宣傳片類型。
 

　　一、按照宣傳片的主體形式分類

 

　　電視宣傳片

 

　　發展到今天，類型已經趨近于規模化、規范化。可以根據不同的類型進行分類，其中最為直觀的就是按照宣傳片的主體形式分為主持人類、資料類、抽象類等幾種形式。

 

　　主持人類宣傳片

 

　　顧名思義是以主持人為核心和主體制作出來的宣傳片。這類宣傳片是根據宣傳的內容，通過主持人的語言、動作、表情，將宣傳內容整體展現。它對主持人的個人素質、魅力、氣質、風格要求比較嚴格，在根據宣傳片的內容和風格選擇合適的主持人之后才能著手制作。從某種意義上說，主持人決定了宣傳片的其它部分。

 

　　當今電視傳媒業，主持人宣傳片的制作越來越多也越來越流行，這主要是由于各個電視臺、電視制作公司以欄目化為核心的趨勢越來越明顯，欄目又以主持人為核心的趨勢也越來越強烈。欄目要宣傳自己的主持人、推出主持人、打造主持人就不能單獨依靠他們在本欄目中的出鏡率，還必須通過多媒體的途徑進行立體宣傳，這其中又以電視宣傳片的制作為最主要的形式。所以，自然而然，主持人宣傳片也在電視界開始流行。

 

　　資料類宣傳片

 

　　資料類宣傳片也稱素材類宣傳片，分為兩種：前期拍攝素材類宣傳片和后期整合類素材宣傳片。前期拍攝素材類宣傳片就是在確定宣傳主題和宣傳內容之后，進行有組織的前期拍攝。這類宣傳片的制作優點在于可以最大限度地按照設計者的意圖進行制作從而達到預想的效果。后期整合素材類宣傳片是在接到宣傳主題和宣傳任務之后，不用進行前期拍攝，直接利用手中現有素材作為惟一的原材料進行宣傳片制作。

 

　　這一類宣傳片最主要的功能是用來進行預告和推廣，最大的優點就是時效性強，可以在短時間內根據宣傳要求制作成片，在第一時間將需要宣傳的內容搬上熒屏同觀眾見面。

 

　　抽象類宣傳片

 

　　隨著電視技術的不斷升級換代，三維特效的運用已經從電視高端領域走下神壇，成為一種常用的電視制作方法。隨著三維、特技的普及和發展，出現了一種全新的宣傳片類型——抽象類宣傳片，此類宣傳片不需要前期拍攝，也不需要收集后期素材，它是通過特技制作人員和宣傳片合成人員根據宣傳片的主題和內容，構建出來的純特技宣傳片。特技元素包括二維特技、三維特技、字幕渲染等等。宣傳片中的所有元素都是虛擬的和想象出來的，可以說同攝像機等前期設備完全脫離了關系，是一種在宣傳片領域出現最晚的宣傳模式，是電視科技的衍生品。
 

　　二、按照宣傳片的功能分類

　　推廣類宣傳片

 

　　推廣類宣傳片是在有限的時間內利用個性化、風格化的語言和獨具創意的構思、理念，用極度概括性的語言，以宣傳和推廣電視頻道、電視欄目、電視活動、電視產品等為目的所制作出來的宣傳片，目前電視臺所制作的宣傳片絕大多數屬于此類。推廣類宣傳片的制作流程相對規范，宣傳目的相對明確，制作時間相對寬裕，制作班底、經費相對完整。

　　制作類宣傳片

 

　　制作推廣類宣傳片的方法和廣告相同。從總體水平上來說，推廣類宣傳片的創意能力和技術水平沒有廣告精良，但發展是迅速的，其中又以推廣類宣傳片為最。很多成功的案例證明了這一點，比如：北京電視臺生活頻道（BTV—7）的《大城小事》欄目推廣宣傳片，創意人員將“大城小事”的概念形象化處理用最直觀的風格表現了出來。“大城”的概念利用動畫剪影的效果體現，制作出一個燈火通明的城市作為背景，畫面的主題是位于城市最前端的住宅塔樓，“攝像機”視角透過每家的窗戶讓觀眾看到發生在各家各戶的“小事”。

 

　　運動軌跡從一樓開始逐漸上移，展現每個家庭的事情：有夫妻不合的、學生為高考努力學習的、彈鋼琴的等等，通過“喜、怒、哀、樂”不同主題，將“大城小事”的主題展現得淋漓盡致。當鏡頭移到天臺的時候，是用霓虹燈搭出來的“大城小事”的欄目標題和播出時間，這個推廣類宣傳片非常有新意，把虛擬場景和實拍素材結合在一起，讓人看了一目了然。像這樣典型的案例還有很多，隨著電視業務和技術的發展，再加上推廣類宣傳片的自身優勢，它已經成為電視宣傳片的一面旗幟，代表著宣傳片的最高水平。

 

　　隨著推廣類宣傳片的不斷發展和成熟，一種以宣傳電視品牌為主的推廣類宣傳片應運而生。品牌類宣傳片在2000年之后在中國大陸開始風行，這也標志著內地電視業邁向了一個新的高度，開始從具象走向抽象，走上了打造電視整體理念的道路。

　　品牌類宣傳片
 

　　所謂品牌類宣傳片就是以宣傳電視媒體、電視專業頻道、電視欄目、電視團隊、特別節目等整體傳媒機構為目的，從整體角度出發，利用極富概括性的經典宣傳語和欄目的各種標志性元素，通過構思、創意、拍攝、后期剪輯、后期包裝等多種電視手段，制作出的能夠反映欄目整體形象的宣傳片。品牌類宣傳片所承擔的功能并沒有以上幾種宣傳片那么具象，它相對抽象，屬于炒作概念的宣傳范疇。

 

　　預告類宣傳片

 

　　預告類宣傳片的職能比較單一，功能比較具象。它的定義是：以預告即將推出的電視頻道、電視欄目、影視劇、特別節目等電視產品讓廣大電視觀眾提前預知為目的，根據宣傳主體和宣傳要求，發揮主觀能動性、自主創意，運用電視手段和電視宣傳語言，制作出來的電視宣傳片。

 

　　預告類宣傳片的制作成本和流程一般比較簡單，宣傳片的品質沒有推廣類宣傳片那么高，它的主要特點是實用性、快速性和低成本特性。所謂實用性是指宣傳片一般有明確的實用信息，比如：預告播出時間、播出時長，電視作品的內容、人物、風格等等，讓觀眾可以從中得到具體的實用信息，并通過這些信息做出自己的價值和審美趨向的判定，決定是否接受和認可即將播出的電視節目。
 

 

　　公益類宣傳片

 

　　顧名思義，公益類宣傳片是以公益性宣傳為主的宣傳片，不帶有任何商業目的和直接經濟利益的宣傳片。它同公益廣告的功能異曲同工，基本上沒有差別，只是在制作手法和制作機構上有一定的區分。公益廣告的制作相對正規，有專屬機構向廣告制作公司提供資金和制作內容，完全由公司運作、創意、制作完成，并通過專屬機構的認可，在制作環節中存在直接的經濟利益。

 

　　公益宣傳片一般由播出機構自身制作并播出，制作流程沒有公益廣告規范，制作周期相對較短，一般是由電視臺的欄目組和臺總編室以及研發部門制作完成的，制作成本較低，時效性強。公益類宣傳片的定義為：以宣傳公益事業、公益活動為核心和主要內容，進行創意、實施，利用較短的制作周期完成公益宣傳片，并在某個公益宣傳日來臨之前，進行滾動播出，以達到公益宣傳的目的。

 

　　隨著中國經濟的迅速發展，公關活動策劃人認為：當今公益事業也在不斷健全和完善，各種類型的公益宣傳片開始越來越多地出現在熒屏上，創意能力和制作水準都有了飛速提高。