什么是宣傳片？宣傳片的國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀是怎樣的呢？壹碼視界作為北京企業(yè)宣傳片制作公司的一角，和大家簡(jiǎn)單分享一下。宣傳片是制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，這樣做的目的其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)形象和實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

那么一個(gè)國(guó)家宣傳片又是怎樣來(lái)展現(xiàn)自己的形象和背景呢？國(guó)家形象宣傳片是在國(guó)際社會(huì)中傳播和塑造國(guó)家形象的重要手段。在對(duì)外交流中，國(guó)家形象宣傳片作為軟實(shí)力的文化籌碼，比起硬實(shí)力的展示更易被國(guó)際社會(huì)接納，可以潛移默化地塑造國(guó)家形象。

最早的國(guó)家形象宣傳片可追溯至1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)。據(jù)說(shuō)，蘇聯(lián)曾經(jīng)制作了一系列黑白紀(jì)錄短片《蘇聯(lián)新貌》，該系列短片在西方社會(huì)中產(chǎn)生了廣泛影響，扭轉(zhuǎn)了西方人眼中蘇聯(lián)是落后農(nóng)業(yè)國(guó)的印象。1966年，日本成功舉辦東京奧運(yùn)會(huì)，并首次將國(guó)家形象宣傳廣告搬入熒屏。2011年中國(guó)在美國(guó)播出的國(guó)家形象宣傳片成為中外媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。早在1972年，受周恩來(lái)總理邀請(qǐng)，意大利現(xiàn)代主義電影導(dǎo)演安東尼奧尼就曾來(lái)華拍攝過(guò)一部紀(jì)錄片《中國(guó)》。該片時(shí)長(zhǎng)220分鐘，首映式在意大利舉行，在西方社會(huì)引起了強(qiáng)烈反響。改革開(kāi)放以來(lái)，在申奧等重大活動(dòng)中，在“中國(guó)制造”的經(jīng)濟(jì)話(huà)題中，國(guó)家形象宣傳片都發(fā)揮了重要的對(duì)外交流作用。

不論是早期的《蘇聯(lián)新貌》，還是冷戰(zhàn)時(shí)期意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)下的產(chǎn)物，國(guó)家形象宣傳片都有著濃厚的政治色彩。這種傳播理念使傳播效果大打折扣，現(xiàn)今許多國(guó)家都意識(shí)到了“軟傳播”的重要性，因而，不斷淡化政治色彩，消解文化差異，力圖融入到全球化體系中。美國(guó)便是從“硬傳播”變?yōu)?ldquo;軟傳播”的典型代表，其國(guó)家形象宣傳片中塑造的美國(guó)精神和傳達(dá)的“普世價(jià)值”，都轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N隱性的表達(dá)方式。

宣傳片作為新興的影像傳播文本，發(fā)展歷史較短，在對(duì)傳播和推廣形式的探索過(guò)程中，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展創(chuàng)新，逐漸摸索出一套傳播形式。同時(shí)，通過(guò)多種傳播渠道，針對(duì)不同傳播載體的特點(diǎn)，在制作和傳播時(shí)更加注重針對(duì)性和適應(yīng)性。宣傳片發(fā)展現(xiàn)狀，除了電視媒體，互聯(lián)網(wǎng)正帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的革命，以橫掃千軍之勢(shì)沖擊著現(xiàn)代傳播格局。互聯(lián)網(wǎng)自身的特點(diǎn)決定其十分適合作為國(guó)家形象宣傳片的傳播載體。國(guó)家形象宣傳片也正是以這些新興傳播載體的進(jìn)步為自身前進(jìn)的技術(shù)動(dòng)力。

傳播內(nèi)容的豐富化取決于傳播技術(shù)的先進(jìn)化和形式的多樣化，傳播理念的創(chuàng)新也為內(nèi)容增添異彩。北京企業(yè)宣傳片制作公司根據(jù)創(chuàng)作角度可以分為綜合型與單一型。綜合型國(guó)家形象宣傳片以宏大場(chǎng)面、多角度敘事鏡頭、多元化視角，力圖全方位展示該國(guó)的綜合實(shí)力和國(guó)民現(xiàn)狀。單一型國(guó)家形象宣傳片主要從特定國(guó)家的某一方面入手，著重描繪該國(guó)在這一方面的現(xiàn)狀、成就和國(guó)家形象。根據(jù)題材屬性可以分為旅游型與紀(jì)錄型。許多國(guó)家樂(lè)此不疲地制作旅游型國(guó)家形象宣傳片，因其不止具有普通的傳播效果及政治效果，更能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。紀(jì)錄型國(guó)家形象宣傳片與旅游類(lèi)不同，它運(yùn)用真實(shí)感強(qiáng)的視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)、敘事性的電視鏡頭、平鋪式的表現(xiàn)手法，力圖客觀地展示該國(guó)的國(guó)家實(shí)力和社會(huì)面貌。

國(guó)家形象宣傳片是國(guó)家對(duì)外交流的平臺(tái)和窗口，但它不是萬(wàn)能的。過(guò)去高高在上、以我為主的態(tài)度和創(chuàng)作方式，以及夸大其詞的表述，只會(huì)使它消弭在信息時(shí)代的大熔爐中。如今，各國(guó)在傳播定位上逐漸明晰，即國(guó)家形象宣傳片的傳播是促進(jìn)國(guó)家形象塑造的手段之一，它要有延續(xù)性和長(zhǎng)期性。傳播定位的回歸也影響著傳播理念的革新和傳播策略的轉(zhuǎn)變，例如受眾譯碼能力得到普遍的重視、無(wú)我傳播的理念和策略得到認(rèn)可與實(shí)踐。

作為北京企業(yè)宣傳片制作公司其中之一的壹碼視界，為客戶(hù)提供企業(yè)宣傳片、專(zhuān)題片制作、三維動(dòng)畫(huà)等多媒體展示服務(wù)。

國(guó)家形象宣傳片的傳播策略

從技術(shù)角度而言，國(guó)家形象宣傳片在技術(shù)水平、畫(huà)面處理、視覺(jué)設(shè)計(jì)及效果、場(chǎng)景設(shè)置上都有了很大的突破。但是，傳播理念創(chuàng)新和傳播策略改進(jìn)在全媒體時(shí)代中更是起著決定性作用，往往能事半功倍。國(guó)家形象宣傳片可在以下四個(gè)方面轉(zhuǎn)變和完善傳播策略：

1．置入國(guó)際傳播語(yǔ)境和話(huà)語(yǔ)體系

國(guó)家形象宣傳片的創(chuàng)作必須融于國(guó)際傳播語(yǔ)境中，將“無(wú)我傳播”的理念置入宣傳片制作全過(guò)程，使用與受傳者具有共通意義空間的視覺(jué)符號(hào)，重視受眾譯碼能力及傳播對(duì)象的媒介環(huán)境與社會(huì)文化背景，使得國(guó)家形象宣傳片達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

2．內(nèi)容多元化，類(lèi)型多樣化

信息社會(huì)要求國(guó)家形象宣傳片也應(yīng)有豐富的信息供受眾解讀，在創(chuàng)作上，多角度闡釋宣傳片的理念，在內(nèi)容上不僅僅局限于國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)等方面的現(xiàn)狀，要更加側(cè)重于文化、社會(huì)等方面的建構(gòu)。在類(lèi)型上需要細(xì)化，進(jìn)一步創(chuàng)作和豐富有針對(duì)性的、單一型國(guó)家形象宣傳片產(chǎn)品。

3．加快更新頻率

國(guó)家形象宣傳片具有時(shí)效性，國(guó)家的發(fā)展進(jìn)步要求國(guó)家形象宣傳片也應(yīng)不斷更新，以便國(guó)際受眾及時(shí)準(zhǔn)確地了解特定國(guó)家。國(guó)家形象宣傳片的更新應(yīng)朝常態(tài)化、定期性發(fā)展。

國(guó)家形象宣傳片作為文化軟實(shí)力輸出形式之一，在中國(guó)近年來(lái)才受重視，提升至國(guó)家對(duì)外宣傳戰(zhàn)略的高度進(jìn)行制作和投放，雖然取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但在傳播理念、傳播技巧及傳播方式等方面都存在著問(wèn)題，尚待解決。隨著國(guó)家形象宣傳片傳播載體多樣化，電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)媒體等都將成為國(guó)家形象宣傳片傳播的重要載體，交通工具中的多媒體設(shè)備、城市大型電子顯示屏、航空客機(jī)中的傳播媒體等也是國(guó)家形象宣傳片重要的補(bǔ)充傳播渠道。另一方面，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播向全媒體傳播邁進(jìn)，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。在這一新形勢(shì)下，國(guó)家形象宣傳片的制作和投放須適應(yīng)全媒體的傳播理念、技術(shù)和方式。