.影視廣告的概念

當今社會競爭日益激烈，影視廣告逐漸成為傳播界的寵兒，受到了眾多企業的推崇。那么，究竟什么是影視廣告呢？

影視廣告包括電影廣告和電視廣告，影視廣告借助影視播放特有的技術，將圖像、聲音和字幕等設計整合生成鮮明、快速、準確的動態廣告片傳遞給觀眾。影視廣告把廣告主所要傳達的產品、服務或觀念的信息通過電視和電影媒體進行傳播，是現代廣告重要的手段之，具有強的表現力。

二.影視廣告的表現類型

1、比較式廣告：比較式的廣告也叫對比廣告，是用種產品與同類產品做比較，目的是訴求本公司產品的優勢以及帶給消費者的利益。可以將特殊的產品（有技術含量和獨特功能的）與般的同類產品比較，也可以與競爭對手的產品比較。

2、產品實證式：用產品特點來做實證性的示范，比起其他表現手法更有說服力。但是，這種產品展示形式定要真正挖掘到產品 顯著的獨特功能、造型或使用方法等，同時要讓受眾感到有趣味，否則就會顯得平淡無味。

3、夸問題點方式：先將產品帶給消費者的利益點隱藏起來，用夸張的手法，將沒有使用本產品或服務之前所造成的負面問題點夸，并對這種問題進行解答。

三.影視廣告制作要素

1、主題音樂及音響效果；

2、表現內容（主題）；

3、配音臺詞；

4、廣告背景設計；

5、視頻（音頻）編輯、合成；

6、演員安排；

7、動畫及字幕設計；

8、特殊效果設計；

9、段落剪輯，連接；

四.影視廣告的優勢

1.影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易得到強化。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面 的眾傳播媒體。

2.影視廣告精致巧妙的進行情節構造，多手法的運用比喻含蓄、夸張烘托、情節、情感、回歸和諧趣等表現手法， 能夠促發觀眾針對某種商品的形象發揮自由的想象，同時，也能夠準確并且具體地吸引觀眾，引起觀眾的情感共鳴，使之產生購買欲望，實現影視廣告的傳播目的。

3.影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之，視聽合的傳播，直觀性 強。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性，可以迅速穿越空間到達電波覆蓋的任何區域，直接進入億萬庭，到達率，與生活 為貼近。

總而言之影視廣告已經成為現代社會中必不可少的種傳播形式，綜合來看，廣告先要引起消費者注意，然后才能使其產生興趣和進步產生記憶， 后采取購買行動。當代的影視廣告中包含了多種藝術手法、以及多種訴求方式，能夠突出的表現出產品的特點，給消費者留下深刻的印象。