圖為影視廣告

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之，是 直觀也是 能夠傳達廣告意義的媒體形式。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。

影視廣告拍攝的成果就是讓廣觀眾觀看到自己想看到的電視節目，滿足觀眾的精神需求。但是，影視廣告從錄制到播放要經過很多環節，需要我們做嚴謹的計劃。下面就來介紹下影視廣告拍攝的制作流程。

1、拍攝前期準備

拍攝部廣告片相當復雜，需要方方面面專業人員協作完成。因此，拍攝前的準備便顯得尤為重要。

1) 影視廣告制作的人員構成

根據我廣告業的實際情況，廣告制作人員般包括：廣告創意負責人、廣告制片人、影視廣告導演、攝影師、燈光師、美工師、作曲、音樂、音響編輯、模特、演員、化妝師、配音演員。

2)拍攝前準備會

在制作準備會上，制作公司就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶及廣告公司呈報，并說明理由。

3)拍攝前 后準備

在進入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對 終制作準備會上確定的各個細節，進行 后的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。

2、拍攝:按照 終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。

3、后期制作:后期制作的程序般為：沖片、膠轉磁、剪輯、數碼制作、作曲(或選曲)、配音、合成。

影視廣告的重要作用：

1.直觀性強

影視廣告的這種直觀性是其他任何媒介所不能比擬的，它超越了讀寫障礙，成為種 眾化的宣傳媒介。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。

2.有較強的沖擊力和感染力

電視是能夠進行動態演示的感性型媒體，因此影視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經驗上的認同，使受眾感覺特別真實，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

3.有較的收視率

影視廣告注意運用各種表現手法，使廣告內容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較。影視廣告既可以看，還可以聽。當人們不留神于廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內容。因此，影視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。

4.加深印象

影視廣告是種視聽兼備的廣告，又有連續活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內在結構、使用方法、效果等都能在電視中逐展現，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。影視廣告通過反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

影視廣告可通過形狀、色彩、文字、語言、音效、動作、表情等豐富的形式對人們的視覺、聽覺同時進行刺激，容易使人產生身臨其境的感受，具有很強的現場感，能縮短觀眾的心理距離。

總之，影視廣告的信息 接近生活的真實形態， 為形象生動，從接受的角度看，它能 充分地調動情緒和滿足受眾的感官，以生動形象鎖定觀眾目光和激發興趣，保障廣告信息的有效傳達。